Helckur - Streetwear helkurite brärndi visioon

Helkivate aksessuaaride bränd, mis on loodud Eesti noortele, kes ei taha valida turvalisuse ja stiili vahel. Helckur on brändiidentiteedi projekt, mis sündis lihtsast tähelepanekust: enamik helkureid on disainitud turvalisuse, mitte stiili jaoks, seega noored lihtsalt ei kanna neid. Projekt käsitleb helkurit kui streetwear-aksessuaari, mitte kohustuslikku turvatoodet. Nimi ise mängib eestikeelse sõnaga "helkur", ümber töödeldud toorese, grafiti-inspireeritud märgina, mis tundub pigem tagina kui tootesildina. Brändiidentiteet Visuaalne süsteem ühendab jultunud wordmark'i terava, käsitsi joonistatud tähe-ikooniga, viidates techwear ja jaapani tüpograafia mõjutustele. Värvipalett (sügavlilla, hapukollane, mustjas, murdvalge) valiti selleks, et tunduda ajakohane ja noortele suunatud, mitte kliiniline või turvatoote-esteetikaga. Rakendused Identiteeti rakendati pakendil, visiitkaartidel, merch'il (pinnid, kleebised), kampaaniaplakatitel ja lifestyle-fotograafias, näidates, kuidas bränd elab nii kehal kui ka väljaspool seda. See projekt valmis minu lõputööna (Visuaalmeedia spetsialist, Tallinna Polütehnikum). Tänan oma sõpra Tristan Tammet, kes fotode jaoks poseeris.